教育行业营销趋势分析
业洞察-国内教育市场规模持续增长！
国内教育行市场规模超过2.6万亿，未来几年将保持稳定持续增长！教育行业市场规模不断增长，2018年教育行业整体市场规模超过2.6万亿；用户对教育的重视程度不断上升，付费意识逐渐养成，加上在线教育的学习体验提升，直接带动了国内教育市场规模的持续增长！ 国内人口红利持续释放，为教育行业的长期稳定发展夯实基础！2020年我国人口将达到14亿，2030年将超过14.5亿；目前超过30%的用户正在接受教育或有计划接受教育学习提升！
用户付费意识养成，教育投入升高，2018年教育付费用户超过1.35亿人！
国内用户的人均教育消费支出增速由2006～2010年间的1.9%迅速提升至2010～2016年间的13.5%，国家财政性教育经费占GDP比重由2.5%提升至4.1%！ 用户对教育的重视程度越来越高，也更愿意为获得高质量的教学体验，付费意愿逐步提升，付费意识逐步养成，2018年付费用户超过1.35亿，未来几年将保持15%以上的增长率！
国内教育成人市场占主体，青少年教育培训市场发展迅猛！
国内教育行业市场中，高等学历教育和职业教育占整个在线教育市场规模的80%！成人为主要用户群体，尤其在学历教育、求职、考证场景中培训需求更强烈！ K12教育市场随着近几年国家政策的利好，父母对孩子教育意识的升级和消费能力的提升，K12在线教育的接受度越来越高，预计到2022年，K12教育占比超过28%！
语言教育、职业教育和成本自考教育培训市场增长潜力巨大！
互联网+的普及大大降低了语言学习的成本，提升了学习效率！同时语言教育贯穿了整个年龄段，在所有年龄段中，都是一个刚需；2018年我国在线语言教育市场规模超过500亿，用户规模超过2500万人，预计2020年在线语言教育市场规模超过800亿； 随着国加政策的影响，职业教育体系未来发展潜力巨大；目前专科职业院校的在校生规模大，每年有超过5000余万人没有本科学历，自考培训市场规模巨大；同时越来越多的在职人员个人能力提升需求强烈，且这部分人群具有明晰的学习目标，消费能力强，是职业教育培训行业发展的催化剂！
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