2021年「知+」内容优质合作案例集锦
电商行业合作
无论是大件3C电器、还是诱人小零食，我们都可以
让新兴概念「从0到1」
通过在知乎打造「酒店家纺」产品概念，逐步在目标潜客心中建立「卧具床品」的新兴细分消费场景。
行业合作背景
对比由大众家纺产品布置的睡床，五星级酒店的睡床无论在单品丰富度、产品舒适度上面都有着绝对的专业优势，随着中国中产群体的不断扩大、高净值人群的飞跃增长，越来越多的人偏好于在自己家里打造一张能助眠的酒店睡床，酒店风格家纺也因而从小众喜好逐渐走入大众视野。
内容创作亮点
「康尔馨家纺」在内容创作时选，择有潜力的长效问题，通过知+加速回答内容互动，热门问题多次攀上热榜，助力内容流通和转化。
旧问新答通过内容运营促售卖
历史老问题通过「知+」重新加速流通，加入商业转化组件焕发新的销售活力。
产品合作背景
「DJ大疆 」的机甲大师产品前期与知乎品牌营销在站内合作品牌提问/信息流等广告投放，广告投放结束后曝光流量暂停，不再有产品在站内强流通的效果。
内容创作亮点
在知+上线后，「DJ大疆」使用企业机构号在原有品牌提问下「自问自答」，回答内容使用知+加速在站内的流通，迅速将内容强曝光。在文中添加京东购买页插件，兴趣用户可一键跳转购买。
小罐茶「真香」上市
以「消费品思维」为核心，打造现代派中国茶品牌，从「知茶 – 品茶 –赏茶」建立知乎阵地。
产品合作背景
小罐茶历时 4 年研发的金骏眉红茶「真香」上市，以优质的茶叶知识内容为媒介跟年轻的消费者进行深度的沟通，引导目标潜客购买转化，实现为小罐茶「真香」系列在全网建立起优质内容阵地。
内容合作亮点
与常规知+1种插件内容不同，小罐茶在内容中植入2种形态转化插件。一是以联名款香薰为礼物的营销活动，引导用户报名参与到店品鉴；二是天猫店铺购买页面。
康世品物的科学专业带货
专业知识科普激发用户好感，通过内容阐述增强产品带货能力。
产品合作背景
「康世品物」在自媒体上沉淀了大量的品牌科普性内容资产，在知乎发布产品信息时刻被用户浏览，高质量的内容不断影响着用户的认知，从关注到了解再到产生兴趣，知乎已经成为用户认知产品的地方。
内容创作亮点
「康世品物」内容创作以文章为主，文章内详细介绍关于颈椎类日常生活遇到的问题和解决方法。初期上线即收获阅读 4537次，插件点击 461次，转化率达到10%。
内容打造男装好物 IP
优质回答沉淀粉丝，助力商品通过「知+」合作实现长效转化。
产品合作背景
在知+上线初期合作至今，内容长尾效应显著，精准问题持续为产品带来收益。内容形态不仅仅是单一产品的曝光，而是深入的阐述产品特质、优势，提升产品公信力从而实现转化。
内容创作亮点
在知乎进行内容回答达到高赞，内容可读性强、给人信任感，同时增加了「带货」技巧穿插在其中，实现了内容消费，让用户在阅读过程中种草产品，通过知+组件拔草产品。
一篇文章种草售价近「六千元」的吸尘器
文章内容不仅仅是科普吸尘器，而是从亲历者角度讲述我们日常所需，加之品牌属性收获满满互动。
行业合作背景
从既往合作情况来看，高客单价的优质产品深得用户倾心。但是如何让用户清晰认知产品价值以及需求挖掘是内容创作时所要思考的关键因素。
内容创作亮点
通过文章内容进行场景化描述，从日常生活细节带入到产品解决方案，步步为营、引人入胜。从内容多评论互动可以看出，用户对于文章内容的兴趣度以及可能产生的消费转化增加。
美国品牌进入中国市场，科普小家电的宝藏
知友对3C电器专业研究，大到冰箱液晶电视，小到「破壁豆浆机和空气炸锅」的世界。
行业合作背景
知乎的用户人群属性是消费的中坚力量，知乎去年荣获第三方公司TalkingData 授予的「电商人群最具投放价值媒体奖」，在电商领域可谓叱咤风云。
内容创作亮点
甄选匹配小家电的问题，通过问题优选定位精准人群，邀请大咖体验官加持内容的公信力，实现科普种草的传播效果。用户可在内容中直接点击转化组件，一键跳转至商品京东页，或者设置的店铺页面，商品一键购买。
翻盘吧，做零食界的MVP
七情六欲中，当属食欲最为凶残，能有幸遇到人生钟爱的零食是难得，吃过再吃。
行业合作背景
民以食为天，在知乎关于「吃」的热度一直未降。疫情期间，随着居家时长的增长，伴随「零食的」热度提升。2020年年货节、816、1111、1112都能看到爱吃的大家在站内火热讨论。
内容创作亮点
在知+上线初期开始合作，选择零食匹配的精准且长效问题，通过加速提升回答排名位置。在内容中添加零食插件，一键跳转。
需要咨询的可以私信我，留言,电话等！
