全民电商时代，增量缓慢，存量用户价值挖掘为重点在哪里？
由于线上购买的消费群体的不断扩大，市场已趋于成熟，交易规模整体速度放缓，边际获客成本增长，需要寻找新的营销方式进行突破。 存量用户的争夺上，平台内容价值重要性更加凸显。
内容营销解构营销新时代，人货场模式升级
内容营销时代，广告主将自身品牌、活动、商品、设计、服务等信息糅合成具备营销性质的品牌内容，通过自有渠道进行数字化分发，最终实现品牌价值。内容成为人、货、场的链接器。
营销需求升级，广告主营销难度增大
广告主电商类广告主在为平台进行推广的同时，逐渐承担起商品推广的更大责任。 广告主对高性价比的转化效果要求仍未放松，同时KPI考核标准进一步向购买行为转移，重心从简单的曝光评估转变为跳转，购买，复购，分享等行为考察。
知乎营销能给广告主带来哪些价值呢？
内容生态 >> 多元化：满足不同身份、不同阶段、不同场景的认知需求
内容生态 >> 生产增长态势：消费精准话题&41万垂直领域话题延展，全场景覆盖
电商属性 >> 多模块流量加持：PU带货，用户真实测评，垂直流量，私域运营
消费闭环 >> 内容种草+内容拔草：知乎内容贯穿消费决策链路，缩短消费决策周期
传播影响 >> 广泛传播：内容自带强发酵属性，助力成为全网「热搜」
内容持续性 >>长效转化：知乎内容可不断被激活，并在站内保持流通。
TOP细分行业广告主数据参考
