知乎是国内知识平台排名名列前茅，同时也是国内首家知识社交媒体平台，月活用户数1.6个亿，月浏览量180亿，平均访问时长70分钟，截止目前，在知乎上聚集了 41万个话题，3600 万个提问，1.7亿个回答。话题讨论覆盖全行业，每天有超过百万的用户关注这些话题并产生优质讨论，知乎用户的 UGC 释放出了巨大的能量。
知乎兹授权重庆网沃网络科技有限公司-2021年知乎全国业务核心合作伙伴
知乎平台介绍：
我们相信⼀点，在垃圾泛滥的互联⽹信息海洋中，真正有价值的信息是绝对的稀缺品，知识──被系统化、组织化的⾼质量信息──都还存在于个体⼤脑中，远未得到有效的挖掘和利⽤。知乎提供了⼀个产⽣、分享和传播知识的⼯具，我们⿎励每个⼈都来分享知识，将每个⼈的知识都聚集起来，并为⼈⼈所⽤。
知乎用户人群：
首先知乎是个“三高”社区，何谓三高？就是高收入、高消费、高学历。这样的人群特性，表明了知乎用户都是高质量的人群。高收入高消费，意味着知乎人重视并且追求生活品质。因为知乎人普遍都是高学历，也说明了知乎社区氛围融洽，干货分享，生活体验，攻略探索，都是知乎上被用户喜欢的内容。且知乎上的内容版块非常丰富，涵盖了摄影，家装，教育，文娱等多个方面，各个领域内都有大V产出高质量的内容，让每个人都能够高效的获得可信赖的答案，也是知乎长期追求的使命。
制定品牌营销策略
不同于抖音的流量推荐机制，知乎的内容形式更多是以问答、话题为基础，进而展开出来一系列的内容。
所以，品牌如果想要进驻知乎，在制定营销策略的阶段，就不可忽视话题建设和问答建设，而这两方面的建设，又包含机构号运营和口碑营销。
1、品牌机构号运营
机构号是知乎针对企业客户的专属认证账号，是企业和用户联动的重要基础，可获得社区稳定的流量扶持和专属的机构号团队管理，也是目前知乎商业化功能最多的账号类型，所以机构号板块几乎其企业知乎营销必做的版块。
那如何做好篇品牌机构号运营策划呢？
作为知乎品牌机构号，最应该做的是深入一线用户，回答一些用户关心且和利益相关的问题，并且紧跟产业的热点，及时宣传品牌内容。
整体运营上，需要遵循知乎机构号的运营规则，按照提升内容发布频次、增加回答和想法数量，及时发布品牌动态，提升品牌曝光。
2、知乎口碑营销
除了布局机构号，品牌还应该适度联动KOL、KOC，配合做一些口碑营销上的宣发动作。
针对品牌相关的话题，推动一些正面内容，提升品牌的美誉度；
针对品牌的负面话题，进行合理的解释，减少用户因为部分负面评价而产生的厌恶心理；
针对行业垂直话题，铺设一些含有自身品牌的软文、约稿，提升品牌在知乎平台的影响力..
总之，机构号运营必须和口碑营销结合起来，才能起到事半功倍的效果。
1、定位和人设
清晰的定位是优秀帐号的必备要素
形象定位：根据受众群体设定机构号在社区的身份形象，打造适合的机构号主页；需要注意的是，围绕既定的运营方向准备内容，可以更清晰的塑造品牌在站内的形象和定位，建议尽量避免频繁地更改运营方向；
内容定位：确定运营的领域、话题、内容种类，并持续专注深耕固定领域，更易获得关注和内容传播。
2、建立内容策略
在机构号运营初期，就应该构建好内容策略，把内容进行分类，按照Kpi的需求执行相关内容，才能实现ROI的最优化。
3、选题策划及基础运营互动
熟悉机构号的同学应该知道，机构号是依据盐值来评估账号的曝光量级和特权的。
4、内容制作
做好规划之后，就是内容的制作了，在之前的文章中，我们分享过如何做好符合知乎平台的内容，同时达到不错的转化效果，这里就不再赘述啦~
根据知乎官方公布的数据，目前知乎日均搜索量为数千万次，每天有上千万的用户通过知乎搜索产品的口碑，作为重要的参考因素。
知乎效果广告咨询：18983215816（胡经理）
