在一波又一波的疫情之后，医美行业受到了一定的营销。医美行业该如何进行新媒体营销成为了医美机构经营者的一大难题，作者从新媒体视角分享了关于医美行业的营销布局，我们一起来看下吧。
今天我们一起来聊一聊医美营销之道，今天我会站在新媒体营销的角度上，浅谈医美行业，新媒体平台布局思路与实施方法。
本次分享一共有三个板块关于：医美营销思路、平台认知与玩法、医美广告投放建议。
疫情之后，医美机构不管是品牌曝光，还是拉新获客，都在一定程度上收到了影响，这也是我们运营人要去思考并且解决的问题。
其实品牌曝光和拉新获客，拆解开来就是三个概念：广告传播力、品牌影响力、效果转化力。
品效一体化这个概念，近几年在医美圈还是很火的，作为品牌和效果之间的平衡，实际上也在强调品牌力建设和拉新的重要性。
其实这两者并不冲突，健康增长的品牌，主要来源于更多人的购买，两者相辅相成。
那我们医美行业，该怎么兼顾品牌和获客呢？策略就是：找到更能够触达新客的平台，并影响更多的新客。
这个策略的落地，需要评估出 能高效获取新客的流量阵地，并且逐渐迁移预算到这些高效阵地。这个策略的落地，需要评估出 能高效获取新客的流量阵地，并且逐渐迁移预算到这些高效阵地。
在碎片化时代，如何让更多新客看到咱们的品牌内容？这就是接下来要给大家分享的：内容媒体平台认知和玩法。
一、媒体平台认知和玩法
相比于线上的垂直平台、转诊平台，线下的美容院还有异业渠道，我们为什么要选择媒体平台？
首先我们来看用户属性，根据某平台大数据的最新统计，医美消费者平均年龄在23-30 岁，这类人群长时间稳定的活跃在新媒体平台上，这就是第一点，用户优势。
其次我们看平台流量，拿日活跃用户开看，微博近3亿用户、抖音已经超过6亿、视频号达到了3.5亿，并且快速攀升、小红书和B站都已经超过5000万这是第二点，流量优势。
最后我们看用户搜索习惯，医美或者生美类消费项目，年轻一代的用户逐渐摒弃百度、公众号等传统平台，她们更多的会在知乎、小红书搜索科普种草；点评、微博查看医院口碑；抖音、视频号拔草到店转化。
二、新媒体平台认知
我们介绍几款适合医美推广的主流新媒体平台。
第一个是微博，微博扮演的角色，是医院或者医生的品牌展示区，是IP打造的重要组成部分，一个好的微博账号就是一块永久的广告牌，这个待会我详细说明，为什么是一个永久的广告牌，微博有哪些广告位。
第二个是抖音，伴随着大众时间碎片化、阅读视频化，抖音更加契合用户的使用喜好，稳稳的占据短视频流量第一的位置，那我们医美行业不可错过短视频流量。
第三个是小红书，国内最大的生活方式分享社区，有着极高的种草效益，90后群体非常庞大，这正是爱美女性群体聚集地。
第四个是知乎：知乎都是些什么用户呢？是追求生活品质，知识型中产阶级的年轻群体，现在用户遇到问题或者消费决策时，说实话不太信任百度，而是习惯性的在知乎上搜索、提问，因为原创、真实、基础信任感强，也是知乎这一平台的内容基调，我们可以把握住这一类高精准用户。
第五个是B站，B站的用户基本上都是新生代群体，00-90后占到了78%，她们有强烈的兴趣消费意识和判断力，网红项目传播速度非常快，比如筷子腿、酒杯腿、精灵耳等，而且用户聚集经济较发达地区，属于未来的消费主力军。
最后一个是视频号，相信很多人对视频号不陌生，因为它起来的速度太快了，背后12亿微信用户，3.5亿日活还在迅速上升，他的成长速度远超抖音快手。
对于咱们医美来讲，现在的机会是，内容审核门槛还很低，不会像抖音快手一样，不允许手术动针动刀的画面出现，所以建议尽快布局，它是一个很好的工具，每天朋友圈里面视频的刺激，帮助我们更好的线下转化到店。
知乎上面最好的广告展示位，是文章排名和问答置顶，文章排名是在搜索某一关键词时，对出现的关键词相关内容进行排名优化，使内容获得更多的曝光，实现品牌产品推广。
问答置顶是搜索行业相关的问题，将回答维护到置顶第一的位置，快速收割精准流量。
